O lançamento do slogan “O Brasil é BETesporte” marca um novo capítulo na trajetória da marca. Mais do que uma frase de campanha, ele representa um posicionamento de identidade, uma afirmação de origem e um reconhecimento da maneira única como o brasileiro vive o esporte. Com a presença de Zico, Vampeta, Macaé e Dica do Gordinho, a campanha reforça a mensagem de que a BETesporte é uma marca feita por brasileiros, para brasileiros.
Em um mercado repleto de empresas estrangeiras, o slogan surge como um manifesto: ninguém entende o torcedor brasileiro como quem nasceu e cresceu dentro da cultura do país. É isso que a BETesporte quer evidenciar ao assumir o Brasil como parte central do seu nome, da sua narrativa e da sua atuação.
Por que “O Brasil é BETesporte”?
O slogan nasce da observação de algo que todo brasileiro reconhece: o torcedor do país tem um jeito próprio de viver o esporte. O brasileiro:
- torce diferente;
- fala diferente;
- transforma qualquer lugar em arquibancada;
- faz do futebol parte do cotidiano, da conversa e da identidade.
A BETesporte entende essa linguagem não por olhar de fora, mas por fazer parte dela. O slogan é a síntese dessa autenticidade: um Brasil que se reconhece em uma marca que fala sua língua, compartilha de suas referências e respeita sua forma de torcer.
Zico: a paixão brasileira que atravessa gerações
Na campanha, Zico representa mais do que um ex-jogador de futebol. Ele simboliza a memória afetiva de milhões de torcedores, a paixão que atravessa décadas e a conexão emocional que o brasileiro tem com o esporte. Sua presença legitima o discurso da marca, pois é alguém diretamente ligado à história do futebol nacional.
Quando Zico aparece em uma campanha que afirma que “O Brasil é BETesporte”, o slogan ganha peso histórico e emocional. Ele personifica o torcedor apaixonado, leal e orgulhoso de suas raízes — o mesmo público com quem a marca deseja dialogar.
Vampeta: carisma, irreverência e resenha brasileira
Vampeta traz para a campanha o lado mais descontraído do futebol brasileiro: a resenha, o humor, os bastidores que se transformam em histórias. Ele é o amigo de arquibancada, o comentarista espontâneo, o personagem que conversa com o torcedor de igual para igual.
Sua participação reforça a ideia de proximidade. Se Zico carrega a emoção clássica do futebol, Vampeta traz a irreverência e a espontaneidade que fazem parte da cultura do torcedor brasileiro. Juntos, eles mostram que a BETesporte não fala de cima para baixo: fala ao lado.
Macaé e Dica do Gordinho: a força do cotidiano brasileiro
A presença de Macaé e Dica do Gordinho leva a campanha para ainda mais perto da realidade do público. Eles representam o cotidiano, o “Brasil raiz”: o sotaque, os gestos, as expressões e a linguagem que o torcedor escuta na rua, na praia, no bar, no grupo de amigos.
No filme da campanha, o contraste fica evidente quando figuras estrangeiras tentam se comunicar de forma engessada, com sotaques distantes e discursos pouco naturais. Quando Macaé e Dica entram em cena, tudo muda: as falas ganham ritmo, humor, autenticidade. É o momento em que o slogan se materializa visualmente: o Brasil se reconhece na BETesporte.
O contraste cultural como ferramenta criativa
Um dos pontos centrais da campanha é a construção do contraste entre o “jeito estrangeiro” e o “jeito brasileiro”. De um lado, vendedores com sotaques e abordagens que não combinam com o ambiente, tentando se adaptar a uma cultura que não conhecem de verdade. Do outro, personagens que se encaixam no cenário com naturalidade, representando aquilo que o público vê no dia a dia.
Esse contraste não é apenas humorístico. Ele reforça o conceito estratégico: marcas estrangeiras podem até atuar no Brasil, mas apenas uma marca com DNA brasileiro consegue traduzir genuinamente o comportamento do torcedor. É aí que o slogan encontra sua força máxima.
Um slogan conectado com a Copa do Mundo de 2026
“O Brasil é BETesporte” também olha para o futuro. A campanha não se limita ao presente: ela inaugura um ciclo de comunicação que se estenderá até a Copa do Mundo de 2026. O objetivo é posicionar a marca como companheira de jornada do torcedor nesse período, construindo uma relação contínua e duradoura.
A mensagem é clara: quando o Brasil entrar em campo, a BETesporte quer estar ao lado do torcedor, falando sua língua, refletindo seu jeito de viver o futebol e oferecendo uma experiência que respeita essa identidade.
Identidade, humor e autenticidade como pilares
O slogan sintetiza três pilares fundamentais do posicionamento da marca:
- Identidade: assumir-se como uma marca brasileira em um mercado dominado por empresas estrangeiras.
- Humor: usar a leveza e a resenha típica do país, sem perder o respeito pelo público.
- Autenticidade: comunicar de forma verdadeira, sem tentar imitar modelos de fora.
Esses elementos aparecem em todos os detalhes: na escolha dos embaixadores, no cenário da praia, no tom da conversa, nas expressões usadas e no ritmo das cenas. Tudo foi pensado para que o público olhe para a campanha e reconheça algo familiar, próximo, “com cara de Brasil”.
A visão da BETesporte sobre o próprio slogan
Internamente, o slogan é visto como um marco na construção da marca. Ele consolida a BETesporte como uma empresa com visão de longo prazo, que sabe quem é e com quem está falando. Essa perspectiva é traduzida nas palavras do Diretor de Marketing da BETesporte, Danilo Melo:
“Esta campanha reforça a coragem, a autenticidade e a identidade da empresa. De forma bem-humorada e respeitosa, nosso objetivo é fortalecer o vínculo da marca com o público. Em um mercado concorrido e repleto de empresas estrangeiras, queremos mostrar que ninguém entende tão bem o brasileiro como o próprio brasileiro. E, nesse quesito, a BETesporte se destaca, porque somos uma empresa com DNA brasileiro.”
— Danilo Melo, Diretor de Marketing da BETesporte
Um slogan que vai além da campanha
“O Brasil é BETesporte” não se limita a ser a assinatura de um filme publicitário. Ele funciona como um manifesto da marca, um resumo em poucas palavras de tudo o que a BETesporte acredita e deseja construir com o seu público.
Ele é, ao mesmo tempo:
- uma declaração de orgulho nacional;
- um posicionamento frente às marcas estrangeiras;
- um convite ao torcedor para se reconhecer na marca;
- um compromisso de falar a linguagem do Brasil.
A campanha que apresenta o slogan é apenas o primeiro passo. A partir daqui, a BETesporte projeta novas ações, conteúdos e iniciativas que continuarão reforçando essa mensagem, sempre com a mesma essência: o Brasil não é apenas um mercado, é a razão de existir da BETesporte.
