A BETesporte apresenta oficialmente sua nova campanha institucional “O Brasil é BETesporte”, uma peça que celebra a identidade, o comportamento e a essência do torcedor brasileiro. Protagonizada por Zico e Vampeta, embaixadores oficiais da marca, a campanha marca o início de uma série de ações que antecedem a Copa do Mundo de 2026, reforçando o posicionamento da BETesporte como uma marca nacional que entende, vive e respira a cultura do futebol no Brasil.
Mais do que um slogan, “O Brasil é BETesporte” nasce como um movimento: uma afirmação de orgulho, pertencimento e autenticidade — algo que nenhuma marca internacional consegue reproduzir de forma genuína.
Como nasceu a campanha
A ideia começou com uma pergunta simples, feita pela equipe de criação da BETesporte:
“Como mostrar ao torcedor que somos uma marca brasileira, feita por quem entende o jeito brasileiro de torcer?”
A resposta apareceu justamente na essência do torcedor: na praia, no calor, no futebol de conversa solta, no humor natural e espontâneo que transforma qualquer situação em resenha. Foi assim que o conceito criativo ganhou forma, construído para refletir essa identidade cultural e mostrar, de maneira clara, a diferença entre uma marca que vem de fora e uma marca que nasce aqui.
Conceito criativo
Toda a narrativa se baseia no contraste entre:
- o jeito brasileiro de torcer e se comunicar;
- a abordagem engessada e distante de marcas estrangeiras.
Na peça, Zico e Vampeta conversam naturalmente na praia — cenário que qualquer brasileiro reconhece instantaneamente. De repente, vendedores estrangeiros aparecem tentando se comunicar: uma inglesa com sotaque carregado e um grego empolgado, porém deslocado. Ambos não conseguem se conectar ao ambiente nem ao humor local.
Esse contraste cria a base do conceito: marcas estrangeiras podem até tentar, mas não entendem o torcedor brasileiro como uma marca brasileira entende.
É nesse momento que entram em cena Macaé e Dica do Gordinho, influenciadores da BETesporte. Com sotaque, ritmo, humor e naturalidade genuinamente brasileiros, eles representam a verdadeira conexão com o público.
O significado do slogan “O Brasil é BETesporte”
O slogan reflete três pilares estratégicos:
1. Reforçar que a BETesporte é uma marca brasileira
Em um mercado dominado por empresas estrangeiras, a BETesporte assume sua identidade nacional como diferencial.
2. Conectar com o orgulho e a emoção do brasileiro
O brasileiro torce diferente, sente diferente, vive o futebol de maneira única e a BETesporte traduz essa paixão.
3. Posicionamento rumo à Copa do Mundo de 2026
Esta campanha é apenas a primeira etapa de um plano maior, com novas ativações e ações programadas até o Mundial.
Bastidores e elementos culturais da produção
Para garantir autenticidade, a peça foi gravada em uma praia real brasileira, com elementos que representam o cotidiano do país: sol forte, vendedores ambulantes, resenha leve e espontaneidade. Zico e Vampeta participaram como verdadeiros personagens da cultura futebolística nacional, trazendo naturalidade e química para a cena.
A campanha faz parte da ampliação do posicionamento da marca, baseada em três fundamentos:
- Identidade brasileira: ser a casa de apostas do torcedor brasileiro.
- Aproximação cultural: humor, sotaque e postura genuinamente brasileiras.
- Presença sólida rumo à Copa de 2026: início de uma série de ações nacionais.
Danilo Melo, Diretor de Marketing
“Esta campanha reforça a coragem, a autenticidade e a identidade da empresa. De forma bem-humorada e respeitosa, nosso objetivo é fortalecer o vínculo da marca com o público. Em um mercado concorrido e repleto de empresas estrangeiras, queremos mostrar que ninguém entende tão bem o brasileiro como o próprio brasileiro. E, nesse quesito, a BETesporte se destaca, porque somos uma empresa com DNA brasileiro.”
— Danilo Melo, Diretor de Marketing da BETesporte
Um movimento que vai além de uma campanha
“O Brasil é BETesporte” não é simplesmente uma peça publicitária. É um manifesto cultural e um reposicionamento estratégico. Representa a aproximação da marca com o torcedor no dia a dia — na praia, no campo, no bar, no estádio, na TV.
A BETesporte inicia aqui um novo ciclo: mais autêntico, mais próximo, mais brasileiro.
E isso é só o começo.
